Cubrir el cambio climático en el contexto actual supone una serie de desafíos importantes que van desde la necesidad de combatir la desinformación, difundir contenido sobre el calentamiento global sin caer en la desesperanza, y hasta destacar iniciativas e historias de soluciones.
La desinformación y el negacionismo persisten en el mundo, por eso es importante crear estrategias para abordar la crisis climática y hacer que la cobertura sea atractiva, y combatir las narrativas falsas.
La periodista argentina Tais Gadea Lara, especializada en cambio climático, Huella Zero y la Asociación de Periodistas Venezolanos en el Extranjero (APEVEX) realizaron la capacitación “Cómo comunicar sobre cambio climático en tiempos de desinformación y negacionismo”, del seminario Media Climate Accelerator Training. Aquí te dejamos algunas claves sobre la conversación.
Hay voces que permanentemente van a estar difundiendo mensajes falsos sobre el cambio climático. Esto no es casual, es una narrativa que busca hacer que se gire en torno a ese mensaje de desinformación y esa duda que se busca instalar en la audiencia para confundirla. Pero puedes cambiar tu aproximación sobre el tema y no caer en la desinformación.
Cinco puntos para evitar difundir la desinformación sobre cambio climático
Aprende a usar datos y hazlos atractivos
Una de las acciones más importantes para combatir la desinformación es que toda la comunicación que busca formar e informar sobre el cambio climático debe estar basada en la ciencia. Pero no sólo basta con publicar la información técnica. Procesa el contenido, hazlo atractivo para un reel (por ejemplo) y acredita la fuente científica que avala dicho mensaje.
No subas el volúmen a narrativas desinformantes
Imagina que un influencer o un multimillonario con tendencias negacionistas difunden contenido que es impreciso o que desinforma. Este es el momento de parar y pensar que no es lo más conveniente viralizar el mensaje con el contenido desinformante. Opta en su lugar por una explicación o un contenido mediante el cual se desmienta el mensaje falso. Habla de lo que realmente importa: datos y evidencia científica acreditada.
Contraste sí, confrontación no
Los comunicadores deben ofrecer información contrastada, bien sea a partir de fuentes vivas o hemerográficas. Pero contrastar información no es confrontar los argumentos de un científico que investiga sobre el cambio climático con un negacionista. Evita que un aporte basado en la ciencia tenga el mismo peso de una voz que no reconoce los estudios, es decir, no calificada.
Aprende las estrategias desinformantes para combatirlas
Detrás de quienes propagan desinformación no sólo hay una estrategia sino también un interés de desacreditar lo que se dice sobre el cambio climático.
Entiende las estrategias detrás de los bulos y crea la tuya para combatirlos sin caer en la desesperanza ni en la viralización de la información falsa o malintencionada.
Acepta que hay cosas que no puedes cambiar
La evidencia de que el cambio climático es causado por la actividad humana es amplia y está ampliamente documentada y sustentada, pero hay personas que no la creen, ni la creerán. Acepta también que puede que haya una audiencia cuya mentalidad ─en este caso negar el cambio climático─ no vas a poder cambiar por más que lo intentes.
Piensa en la audiencia a la que sí vas a llegar y responde sus dudas con estrategia, ciencia y educación.
